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纺织企业的突破:新品牌规划的新机遇

发布时间:2020-03-18 05:33 作者:幸运28彩票 字号:

  1979年,香港商人曹光彪的香洲毛纺厂在珠海完成;了三到一的业务。一九八一年,唐氏家族,及上海纺织局在浦东,成立,了上海联合。毛纺织有限公司,成为;全国纺织业第一家中外合资企业。然后,中国纺织&#;业进入了一个快速发展的!时期。

  十年后,中国纺织企业;在东南沿海地区迅速崛起。大量的大陆农!民工孔雀在人&#;类历史上流动最大。每年春节前后。当时,一部名为“外国姐姐”的电视剧开始在全国各地流行起来,这是纺织业快速发展的缩影。

  当纺织企业跨越河流进入新世纪的第二个!十年时,纺织业已经不再是以前的样子了。;人们对消。费观的看法也与过去的简单消费需求有很大的不同,逐渐让位于追求质量的时尚品牌,;甚至创新。

  传统的纺织企业正处于快速崛起的新中产阶级。一方面,人们对消费的渴望正在蓬勃发展,另一方面,出口受到国内需求的!阻碍,缺乏品牌。谁能搅动这个泉水池,荡漾着纺织!企业品牌升级;的;涟漪。

  中国几百年来一直是经济的重要支柱,但纺织业长期以来一直是车间小农经济,没有大规模生产。因此,西方工业革命的浪潮很快被其他国家超越。。清末洋务真正具有现代意义的、纺织业,在中国。土地上生根发芽。

  经过一百多年的起&#;起落落,我国纺织业一直难以在国家和民族,的兴衰中生存。随着国家的逐步稳定,纺织业逐渐被确定为支柱产业。特别是改革开放以来。,、40年的变化是中国纺织业的复兴历史。

  1990年是纺织业的记忆之年,当时全国约有30,000名员工,近!300万人,产量31.75亿。、国。内服装零、售总额为1182.2亿元。城乡服装市场越来、越繁荣。中国社会的长期短缺已经得到了解决。

  随着时间的推移,中国加入世贸组织已有18年的历史,人们迅。速抓住了纺织业的机会。数据;显示,2017年中国纺织&#;业总产值是197&#;8年的140倍以上。纤维加工量为5430万吨(。不含玻璃纤维)是1978年的近2;0倍。中国是世界上最大的纺织。品生产国。

  同时,我国纺、织业也出现了三大变化:第一,纺织业从满足国内人民服装需、求到改善全球生活质量的国际化,。从一个相对单一;的服装产品到一个完整的类别,如家庭纺织;品工业纺织品;第三&#;个。从简单的国有经济形式到以私营经!济为主体的多元化经济结构的市场化。

  然而,荣耀只属于过去。在复杂的国际经济形势下,纺织企业合同出口模式受到阻碍,国内经济面临着新旧动能转化的过剩消费。许多缺乏良好品;牌;营、销和技术、研发能力的纺织!企业在新的竞争环境中难以维持。

  今天,中国已经超越了美国,成为世界上最大的纺织,品消费国。当!外国、幸运28彩票品牌如ZaraonlyHM优衣库在中国很受欢迎时。,中&#;国仍然是世界上最大的纺织厂。品牌的缺乏一直困扰着纺织业。

  与此同时,根据。2016年的数据,中国十大服装品牌的市场份额!为8.3%,比美国的18.2%,日本的市场份额为2。5.&#;2;%。中国的服装市场继续被国际品牌所占。据。中国前60大服装品牌的市场份额从2011年的64%下降到201。6年的59%。

  2003年,一部名!为“大染坊”的电视&#;剧引起了人们的广泛关注,称为山东现。代民族工业史诗。高密市离淄、博只有一个半小时车程,现在是纺织业的重要城镇。

  高密公司拥有2!00多家纺织企业,形成了山东省十大产业集群之一。然而,目前,只有少数大公司正在逐步建立自己的品牌,更多的公司仍,在努力从微博利润中获;利。

  Fuji股份有限公司董、事长孙瑞贵经常提到这里总是很痛苦。它成立于&#;1987年。,是一家名为“高密度毛巾厂”的乡镇公司,在2006年成为全球毛巾王。

  与许多纺织。企业一样,自1!999年以来,80%的产品在中国纺织!业排名第一。长期以来,它一直是迪卡农宜家的鳄鱼和一些奢侈品牌的合同。世界上最,大的&#;毛巾厂占中国出口美国毛巾的近45%。出口欧洲毛巾的25&#;%出口到80多个国家和地区。它与世界500强企业和知名、品牌建立了战略合作关系。.

  随着外贸形势的逐步收紧,出口到国内销售的良&#;好日子尤其困难,没。有强大的品牌来支持国内需求的;发展。F、usi在艰难的!日子!里多次尝、试创造品牌,但它并没有成功。Fusi的健康发展方式是什么?孙瑞贵和高管们感!到困惑。

  Fushi的困。境;只是高密许多公司品牌突破的缩影。整个行业最&#;大的问题是缺乏良好的品牌理念和营销战,略。必然要走品牌转型和崛起的道路。

  出口到国内销售不是一个。新的话题。早在2008年全球金融危机的时候,中、国的&#;出口业绩就被许多公司列入了议事日程。

  淘宝网是!2008年出口到国内销售的最大受益者之一。当时,淘宝做出了两项重要决定,一是把市场扩张的重点转向国内销售,帮助中小企业振兴国内需求市常第二,渠。道的沉降急剧进&#;入二线和三线空白市场.

  这一市场战略在2008年至;2010年非常成功。淘宝市场交易额从100!亿美元的门槛上升了大约三位数。到2010年,它已经达到了4000亿元,取得了巨大的成就!。

  又是十;年了。广阔的国内;需求市场为中国,制造业培育一批新的本土品,牌提供了可能性。新的电子商务平台,如pinduoduo,正成为消费动能的重要来源。

  2018年底,pinduoduo公司推出了新的品牌项目,这是Pinduoduo关注中小型制造企业增长!的系统平台,计划支持1000家中国;工厂。为企!业提供&#;大数据支持和流量倾斜的研发建议,帮助中国制造、新品牌以最低的成本培育。截至今年九月三十日,已有八;十五名、成员加入该计划。

  高密度是P、induodu、o在纺织业的主要布局之一。pinduodu!o家纺业务负责;人表示,随着新消费和新制造的深入联动,pinduoduo将在未来一年将数百亿美元的补贴扩大到民生消费;类别和产业该平&#;台将倾斜资源,培育100多家销售超过,1亿美元的家纺制造企业。

  这与高密市政府在高&#;密市启动的新品牌规划联盟中的紧迫需求相吻合。福田集团兴宇劳;动保险等10多家领先制造企业加入。工业联盟将作为pind&#;uoduo的高质&#;量企业资源池平!台,为合格的企业提供关键的支持。

  Pinduoduo与山东高密合作标志着Pinduoduo在新品牌计划中的两个突出变化:第一,从支持企业到支持产业。从最初&#;支持。OEM/。ODM和其他高质量制造商到国内销售产品,将品牌升级到支持区域优。势产业,帮助当地优势产品加快对接新消费者的需!求。第二,Pinduodu,o通过与地。方政府的合作,将100亿美元的补贴沉入优势地区产业集群,探索制,造新消费的快速渠道。并在家;纺类别中测试C2M(消费决定;生产)等数字升级。

  同时,依靠电子商务平台的C2M、模式,消费者可以直接通过平台订购消费者的个人需求订单,。然后根据需求设计采购和运输,以实现小批次和多、批次。的快速供应链反应。截至,今年9月,来自全国各地的800多家公司受益于C、2M定制、生产。

  随着Pinduod;uo新。品牌计划的深入推广,大量优&#;秀的国内新品牌,如安;徽德力三河厨房用具,越来越熟悉和理解国内消费者。电子商务平台对企业,特别是制造企业的影响越来越明;显。

  工业和信息技术部的数据显示,今年、1月至10月,,全国互联网行业的营业收入比去年;同期增长了21;%。其中,上海互联网行业收入2390亿元,居全国第二位。上海互联网产业同比增长37.1%。浙江(36.5)、北京(19.4%)、广;东(10.9%)和江苏(7.2)分别排!名第二至第五。

  上海互联网的迅速发展、背后是以消,费者为中心的新消,费浪潮。新的互联网阵营,如小红皮书,很快就从上海升级到全国。

  在传统的电子商务理论中,;商场是新零售的核&#;心,它不能回避过去的三个因素。无论是什么样的!商品聚集在;哪里,最终都要出售服务,这!是新零售、无边无际的零售或智能零售的最终立足点。随着消费的升级和人们对个性化的追求,新的消费观念与新的零售逻辑不同,。

  新零售的重点是销售是为、了确。保销售、效率而建立的业&#;务模式。新消费模式的本质是收集和理解供应链,满足消费者的需求。从消费者的需求出发,改善产品,为消费者服务。这是新消费的内涵。

  在!此基础上,Pinduoduo利用分布式人工智能技术挖掘不同人群&#;的不同需求,不仅是为了保护消费者的隐私。全维解读消费数据反馈上游企业从,算法产品运营到品&#;牌实验室全链丰富新品牌规划团队结构..

  数据理解&#;国&#;内消费者的准&#;确匹配需求是新消费的新蓝海。特别是在移动互联网时代,国内市场出现、了大量新的消费者场景和新的消费渠道。

  近年来,家纺行业的家纺消费、一直以品牌的个性化和定制为重点。pi,nduoduo的干预并不仅、仅是进,入库存的渠道,而是帮助企业在大数据的基础上塑造品牌,占据消费者的头脑。

  Pinduoduo!在综合大量数据和数据处。理方面发挥着重要作用。数字新时代的核心基础设施将帮助企业实现全面的数字化。到!9月;底,pinduo!duo已经成为新一代本土品牌的主要来源之一。

  Pinduoduo在;纺织行业的;努力中取得了初步成;果。目前,江苏、山东等纺织省有5000多家企业。山东家纺作为一个整体,比去年同期&#;增长了300%以上。家!纺是Pinduoduo生长最快的类别之一。

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